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  • 優財網:十個月躋身游戲直播賽道TOP3,斗魚快速搶灘日本游戲市場

  • 優財來源:UCAI123.COM
  • 優財作者:優財金融網
  • 人氣指數:97
  • 更新時間:2020-07-09 12:10
  • 關鍵詞:合資公司
    中新經緯客戶端7月9日電 日本作為世界第三大游戲市場,具有高壁壘、難進入的特征,尤其是電競發展與游戲市場規模極不匹配,一度被外界稱為“電競荒漠”。

    原標題:優財網:十個月躋身游戲直播賽道TOP3,斗魚快速搶灘日本游戲市場

    中新經緯客戶端7月9日電 日本作為世界第三大游戲市場,具有高壁壘、難進入的特征,尤其是電競發展與游戲市場規模極不匹配,一度被外界稱為“電競荒漠”。

    最近兩年,隨著企業投入和政府扶持的加快,日本電競市場紅利顯現,日本已經成為下一個中國游戲企業重點開拓的市場。騰訊、網易系的中國游戲產品率先打入日本市場,隨之爆發的游戲直播需求,也開始吸引中國企業的注意。

    電競市場紅利顯現,日本游戲直播高速增長

    2018年被稱為“日本電競元年”,電競成為亞運會表演項目給行業注入了一劑強心針,越來越多企業開始贊助電競,政府也加大了扶持力度,沉寂多年的日本電競產業進入了高速發展期。

    根據ABeam Consulting發布的《日本游戲直播市場調查報告》數據,2018年開始,日本電競市場高速增長,預計2020年電競市場規模將達到264億元人民幣。同時,日本電競用戶數在游戲用戶中的占比也逐年增高,預計2020年為1662萬人,占比約34.4%。

    由于日本游戲產業的深厚基礎,電競產業一迎來發展機會,便以井噴之勢爆發。報告數據顯示,移動端電競成為了增速最快的垂直領域之一,熱門移動端電競游戲近三年營收復合增長率高達271.8%。中國手游如荒野行動、第五人格、PUBG Mobile均在日本App Store排名靠前。

    這為日本游戲直播市場帶來了廣闊的前景。到2020年,日本游戲直播市場規模預計為26.8億元,2018年至2023年的復合增長率可達145.5%,增長勢頭遠超整體游戲市場。

    越來越多日本用戶也開始通過直播消費游戲內容,預計2018年至2023年,相關直播平臺月活用戶的復合增長率將達到93%。這部分快速增長的用戶,將為游戲直播市場帶來肉眼可見的收益增長。

    日本直播平臺的每付費用戶平均收入(ARPPU)約為中國的2.6倍,游戲直播平臺用戶的付費能力又明顯高于綜合型的直播平臺,ARPPU可達綜合直播平臺的5倍。所以,盡管整體市場規模較中國等市場較小,但日本游戲用戶卻能提供更高的收益效率。

    日本游戲直播市場展現的藍海,吸引了謀求出海的中國直播企業。千播大戰結束后,中國直播行業競爭白熱化,國內互聯網人口紅利消失,在海外市場尋求新的增長點成為一種適時選擇。斗魚作為國內最大的游戲直播平臺,聯合日本三井物產于2019年8月16日推出了直播產品Mildom,開始積極探索日本游戲直播的機會。

    垂類游戲直播平臺稀缺,斗魚出海產品存在感凸顯

    目前,日本娛樂型直播和虛擬主播吸引了大量人氣,主打游戲直播的平臺不超過10家,海外平臺以游戲直播龍頭Twitch和中日合資的Mildom為代表,本土平臺則有綜合型的OPENREC.tv以及定位游戲直播+社交的Mirrativ等。

    與中國經過千播大戰洗禮后的游戲直播相比,日本游戲直播平臺數量稀缺,模式也略顯稚嫩,深耕游戲直播的斗魚進入后,展現了極強的競爭力。作為后來者,進入日本市場10個月后,2020年5月Mildom的下載量就突破了16.3萬次,超越本土及海外平臺登頂行業第一。

    從移動端數據來看,流量集中于以Mildom為首的頭部平臺,Top3平臺用戶占全體的八成以上。Top3中,Mildom5月MAU為63.6萬,如果保持目前增速,預計年底將達到325.3萬,超過目前排名第一的Mirrativ和第二名Twitch。

    數據顯示,日本用戶對斗魚合資產品展現了較高的使用頻率,Mildom的人均月平均觀看時長和人均月活躍天數均為行業第一,活躍用戶比例也處于第二位。

    斗魚在日本的嘗試收獲了良好的市場和用戶反饋,保持著移動端數據和增速的雙領先,短短10個月就成功突破市場壁壘,躋身日本游戲直播市場前三名。

    快速切入、深度運營,中國經驗的日本運用

    日本游戲市場之所以給人高門檻的印象,是因為其具有一定封閉性,對外來產品的接受度相對較低?!度毡居螒蛑辈ナ袌稣{查報告》指出,日本用戶偏好動作/格斗類游戲,直播服務也以綜合及社交類為主流,因此迎合產品偏好和直播使用習慣的本土化,就顯得尤為重要。

    對海外企業來說,直接進入日本市場難度較大,中國斗魚選擇與日本三井物產建立合資公司DouYu Japan。三井物產是世界上最大的綜合商社之一,位列世界500強,具有雄厚資本實力和本土化運營能力,能夠幫助Mildom更精準、更快速的了解日本用戶內容偏好、消費習慣,打造出更受用戶歡迎的游戲直播產品。

    據悉,目前Mildom團隊百人左右,由斗魚提供產品研發支持,國內(廣州)研發團隊50人左右,本土運營則由三井物產負責,國外運營團隊50人左右。正是通過與三井物產強強聯手,斗魚降低了進入門檻,得以快速切入日本市場。

    本土化的同時,延續國內斗魚的運營策略,Mildom也通過電競布局、主播運營兩個層面為日本市場帶去了新風。

    通過布局游戲版權、電競賽事、戰隊合作、自制賽事等領域,Mildom逐步構建起自身的電競內容生態。據了解,截至目前,斗魚已經拿下了荒野行動KWL預選賽等獨家賽事版權;擁有Identity V COA、英雄聯盟LJL等賽事直播權;打造了Mildom Open等自制電競賽事;簽約了超過220余位游戲電競領域KOL和200余位PUGC創作者。今年4月,Mildom還簽約了“格斗之神”梅原大吾旗下電競戰隊,命名為Mildom Beast。

    主播運營方面,Mildom積極吸納本土專業游戲主播,背靠斗魚的運營經驗,通過規范化的主播體系管理,在缺乏MCN機構體系的日本快速脫穎而出。

    而在技術層面,斗魚研發團隊也為Mildom提供了最優的音視頻技術,最高支持“1080P+8M+60幀”高清播放,還能夠在畫面清晰、流暢的基礎上消耗更小帶寬或流量,滿足了日本用戶對音視頻體驗的高要求。

    可以說,在運營與技術的加持下,通過Mildom這款中國基因的直播產品,斗魚在日本市場的試水獲得了初步成功。能夠短時間躋身行業頭部,再一次證明了斗魚在游戲直播領域的深厚沉淀,同時Mildom的發展歷程,也能為今后中國游戲企業出海提供可借鑒的全新思路。(中新經緯APP)

    (責任編輯: HN666)

    原標題:優財網:十個月躋身游戲直播賽道TOP3,斗魚快速搶灘日本游戲市場

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